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Le 28 octobre 2021, Facebook a annoncé avoir adopté un nouveau nom, l’entreprise s’appelant donc dorénavant Meta. De fait, ce rebranding viserait à mettre en avant les nouvelles ambitions de la société.
Alors que les rumeurs couraient déjà la semaine dernière sur un changement de nom imminent pour Facebook, c’est dorénavant acté. Il faut noter que le réseau social Facebook restera connu comme tel. La nouvelle appellation Meta concerne uniquement la société mère. Pour rappel, celle-ci regroupe Facebook, mais aussi Instagram, WhatsApp ou encore les casques VR Oculus.
En 2019, l’entreprise avait déjà tenté de faire une plus grande distinction entre les 2 entités, Facebook le réseau social et Facebook la société. Elle avait alors adopté un logo spécial pour cette dernière. Les utilisateurs d’Instagram ou de WhatsApp auront remarqué le gros logo Facebook tout en majuscules dans leur application.
Dans son allocution introduisant Meta, le fondateur de Facebook, Mark Zuckerberg précise que la mission de la société reste la même : rassembler les personnes. Néanmoins, tous les produits du groupe serviront désormais une nouvelle vision : celle du métavers. Ce nouveau nom refléterait donc, selon lui, cette nouvelle ambition.
Fondé par Mark Zuckerberg en février 2004 sous le nom original TheFacebook, Facebook est aujourd'hui le plus important réseau communautaire du Web.
La société éponyme est aujourd'hui l'un des acteurs majeurs sur le secteur des nouvelles technologies avec des activités dans de nombreux domaines. Initialement réservé aux jeunes de l'université de Harvard, le réseau social s'est ouvert à l'ensemble des étudiants américains avant de proposer un accès public deux années plus tard.
De la réalité virtuelle à l'intelligence artificielle en passant par la couverture Internet des zones blanches via des drones et des satellites, Facebook - le géant de la Silicon Valley multiplie ses activités et ses recherches bien au-delà du Web toujours dans le but d'élargir sa masse d'utilisateurs et d'augmenter ses revenus principalement basés sur la publicité ciblée.
Comment Facebook utilise les données personnelles ?
Facebook utilise ce qu'on appelle le big data, un ensemble de données personnelles massives récoltées via sa régie publicitaire et des millions de sites internet. Facebook peut en effet collecter les données personnelles d'un utilisateur à partir du moment où celui-ci utilise internet ou certaines applications mobiles, notamment grâce aux boutons Facebook « like » et « partage » présents sur de nombreux sites internet. Il n'est pas nécessaire d'utiliser Facebook ni même d'avoir de compte Facebook pour que l'entreprise récupère des données.
D'après la politique d’utilisation des données de Facebook, ces données représentent toutes les informations et le contenu qu'un utilisateur fournit, les informations de connexion réseau, la manière dont l'utilisateur utilise les produits Facebook, les informations fournies par les appareils utilisés ainsi que celles fournies par d'autres utilisateurs et par des sites partenaires.
Ces données ne sont pas seulement analysées et utilisées par Facebook, mais aussi transmises à de nombreux partenaires. Elles sont notamment utilisées à des fins publicitaires, pour de la propagande politique dans certains pays, pour personnaliser et améliorer les produits Facebook et pour améliorer la sécurité des comptes.
Comment Facebook gagne de l'argent ?
Facebook gagne principalement de l'argent en vendant des espaces publicitaires sur ses différentes plateformes de médias sociaux : le réseau social Facebook, l'application photo Instagram, les applications de messagerie Messenger et WhatsApp et ses produits de réalité virtuelle Oculus (Facebook ayant racheté la marque de casques de réalité virtuelle Oculus en 2014).
Cette vente d'espaces publicitaires représente environ 98,5 % des revenus de l'entreprise, le reste provenant de la vente des appareils Oculus et Portal, de ses produits Facebook Pay (paiement en ligne), Marketplace (e-commerce) et Workplace (un outil pour les entreprises) ainsi que des frais de paiement des développeurs.
Pourquoi Facebook a décidé de s’appeler Meta ?
Si de multiples raisons ont conduit à ce rebranding, la première restera l’explication apportée par Zuckerberg : mettre le métavers au centre des activités de l’entreprise.
Le métavers (metaverse en anglais) serait, selon Meta, le futur d’internet, un futur immersif où l’on n’interagit plus avec une application ou un site depuis un écran, mais où l’on est dedans. Tout ceci grâce aux avancées en matière de la réalité virtuelle (VR), réalité augmentée (AR) et réalité mixte (MR).
Et Mark Zuckerberg se donne les moyens de ses ambitions, ayant précédemment annoncé vouloir créer 10 000 emplois en Europe pour son métavers. Mais l’entreprise a déjà aussi annoncé un investissement de 10 milliards de dollars dans l’AR/VR rien que pour 2021.
Les raisons ont sûrement contribué à ce revirement marketing. Les dernières années, Facebook a essuyé critique sur critique quant à l’impact négatif de ses produits sur la société en général. Entre les campagnes de désinformation et leur effet sur le bien-être des adolescents, les réseaux sociaux de Facebook n’ont plus une très bonne réputation auprès du public.
Distancer ses futures opérations de ce passé trouble en choisissant un nouveau nom est une tactique que Google avait déjà adoptée en rebaptisant sa maison mère Alphabet. Cependant, la plupart des experts s’accordent à dire que ces changements cosmétiques ne dupent personne.
Aujourd’hui, le tout nouveau logo de Meta a remplacé le pouce bleu à l’entrée du siège social de Facebook. Mais l’entreprise a encore fort à faire pour regagner la confiance du public. Plus qu’un marketing et un discours rempli de banalités, le public attend tous des mesures qui amélioreront réellement les offres de l’entreprise.
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