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Le métavers serait l'avenir d'Internet, rien de moins. Et Facebook comme Microsoft investissent des montants pharamineux dans cette technologie appelée à bouleverser notre quotidien. Mais qu'est-ce qui différencie un métavers d'un jeu vidéo multi-utilisateurs en ligne ?
Le fondateur de Facebook, Mark Zuckerberg croit tellement fort qu'il a rebaptisé Facebook du nom de Meta et compte investir 50 milliards de dollars dans ce nouveau modèle. Il envisage même de recruter 10.000 ingénieurs rien qu'en Europe. À la clé : des espaces virtuels au sein desquels nous pourrons entrer en relation avec d'autres, comme dans la vie réelle.
Pourquoi Ralph Lauren veut-il vendre des vêtements virtuels ?
La maison Ralph Lauren a ouvert ses toutes dernières boutiques, délaissant les métropoles comme Milan, Tokyo et New York au profit d’un nouveau lieu séduisant : le monde virtuel de Roblox, qui compte 47 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. Ouverts 24/24 et 7/7, les magasins virtuels de la marque sont accessibles en seulement quelques clics et proposent à la vente des vestes bouffantes, des bonnets à carreaux et d’autres vêtements de ski rétro pour la saison d’hiver, le tout vendu virtuellement.
Ralph Lauren, Gucci, Balenciaga et d’autres marques vendent leurs vêtements et accessoires virtuellement à des prix pourtant bien réels. Aussi insensé que cela puisse paraître, ce phénomène s’annonce comme étant la prochaine mine d’or : la banque américaine Morgan Stanley prévoit que le métavers pourrait représenter une opportunité de plus de 50 milliards de dollars pour l’industrie du luxe au cours de la prochaine décennie.
Le magazine économique américain Forbes propose un guide rapide pour comprendre ce qu’est le métavers et pourquoi les marques de mode se précipitent pour s’y implanter.
Dans le métavers, chaque utilisateur possède un personnage virtuel appelé avatar. Ce dernier peut rechercher des expériences similaires à celles qu'on pourra réaliser dans le monde réel : faire du shopping, manger au restaurant ou assister à un concert. Bien qu’il ait commencé à prendre forme dans diverses plateformes de jeux en ligne, comme Roblox, le métavers reste largement théorique.
De nombreuses personnes jouent à des jeux en ligne depuis des années, et les marques s’y sont mises aussi. Adidas, Armani et Calvin Klein ont expérimenté la mode numérique sur Second Life, un monde virtuel comptant environ un million de membres à son apogée en 2007. En 2012, Diesel a commencé à vendre des vêtements et des meubles sur Les Sims. En 2019, Louis Vuitton a développé des « skins » pour les joueurs de League of Legends.
Avec la pandémie Covid-19, les restrictions sanitaires ont contraint des milliers de personnes dans le monde entier à se confiner et à prendre leurs distances socialement. Ainsi, les gens ont commencé à passer beaucoup plus de temps en ligne. Selon eMarketer, la population adulte aux États-Unis a passé 7 heures 50 minutes par jour à interagir avec un appareil numérique en 2020, soit une augmentation de 15 % par rapport à 2019.
Facebook a également fait la une de la presse internationale après avoir annoncé changer de nom en octobre 2021. Désormais baptisée Meta, l’entreprise ambitionne de devenir un acteur majeur du métavers. Meta va dépenser 10 milliards de dollars en 2022 et davantage dans les années à venir pour faire de ce projet une réalité. Bill Gates a récemment prédit que des réunions de travail se dérouleront dans le métavers au cours des trois prochaines années.
Après avoir déplacé les défilés de mode en ligne durant la pandémie et avoir longuement réfléchi sur la manière de se connecter avec la clientèle virtuellement, les marques se lancent maintenant dans une course pour définir leur stratégie dans le métavers. Balenciaga est en train de créer un département métavers. Gucci, Burburry et Dolce & Gabbana vendent des produits virtuels. Nike a fait l’acquisition d’un créateur de baskets virtuelles.
Les avantages pour les marques - Avec un article virtuel, il n’est pas nécessaire d’acheter des matières premières, de dépenser de l’argent pour la main-d’œuvre, de s’embêter avec la fabrication ou d’expédier un produit dans le monde entier. Les marques disposent déjà de vastes archives de collections dans lesquelles elles peuvent puiser pour les adapter au monde virtuel. De plus, elles ne profitent pas uniquement de la première vente. Elles peuvent percevoir des redevances chaque fois qu’un article est revendu grâce à l’intégration de conditions dans un « contrat intelligent » sur la technologie blockchain, qui alimentera le métavers.
Économie, Écologique et Durable - La mode virtuelle est aussi intrinsèquement durable, la production d’un seul vêtement virtuel nécessitant 97 % de carbone en moins et 3300 litres d’eau en moins qu’un vêtement normal, selon la startup DressX. De plus, à la fin de la saison, il ne reste pas de stock résiduel qui doit être vendu à prix réduit, donné ou détruit.
En résumé, il reste encore beaucoup à découvrir dans le métavers, et les critiques affirment qu’il ne deviendra jamais un phénomène courant. Quoi qu’il en soit, en attendant, les plus grandes marques de mode du monde entier le prennent très au sérieux et agissent rapidement.
Le métavers d’un jeu vidéo en ligne
Sans nul doute, les jeux vidéo en ligne dits « massivement multi-joueurs » tels que World of Warcraft ou encore ce que l'on appelle les « mondes persistants » tels que EVE Online ont pavé le terrain des métavers. On pourrait en dire autant de jeux de relations sociales tels que Les Sims qui a d'ailleurs eu droit à une version online.
Par ailleurs, plusieurs expériences proches du métavers ont déjà eu lieu. Dès 1997, Canal+ avait lancé Le Deuxième Monde, une expérience de vie parallèle dans un Paris reconstitué en images de synthèse. Et dès 2003, le jeu vidéo Second Life avait permis à certains d'expérimenter des interactions sociales dans un monde finement réalisé. Or, si de telles aventures n'ont pas particulièrement décollé, c'est en partie parce que la technologie adéquate et aussi la bande passante n'étaient pas au rendez-vous.
Pour de nombreuses professions, le métavers va représenter d'énormes opportunités de travailler depuis chez soi. D'ores et déjà, on peut jouer à certains jeux dits « play to earn » (jouer pour gagner) afin de gagner certains objets, certaines créatures ou compétences que l'on peut monnayer à d'autres joueurs. C'est déjà le cas avec Axie Infinity dont la pratique est pour de nombreux habitants des Philippines le principal gagne-pain. Ce concept est appelé à se développer très fortement dans le métavers.
https://fr.wikipedia.org/wiki/Polo_Ralph_Lauren
Ralph Lauren est un entrepreneur et un styliste américain
https://fr.wikipedia.org/wiki/Ralph_Lauren
Roblox Corporation est un développeur de jeux vidéo américain
https://fr.wikipedia.org/wiki/Roblox_Corporation
Gucci est une maison italienne spécialisée dans la mode et le luxe
https://fr.wikipedia.org/wiki/Gucci
Balenciaga est une entreprise française de mode et de luxe
https://fr.wikipedia.org/wiki/Balenciaga
Morgan Stanley est une banque de financement, gestion de patrimoine et gestion d'actifs.
https://fr.wikipedia.org/wiki/Morgan_Stanley
Avatar désigne la représentation d'un internaute sous forme 2D ou 3D
https://fr.wikipedia.org/wiki/Avatar_(informatique)
Le Deuxième Monde est un monde virtuel qui a été créé par Canal+ Multimedia
https://fr.wikipedia.org/wiki/Le_Deuxi%C3%A8me_Monde
La mode dans le métavers : hype ou mine d’or ?
https://www.lebigdata.fr/mode-metavers-hype-mine-dor
Ralph Lauren fait jouer Metaverse avec un partenariat avec Zepeto
https://www.nouvelles-du-monde.com/ralph-lauren-fait-jouer-metaverse-avec-un-partenariat-avec-zepeto/
Ralph Lauren Crée une Expérience Grandiose Autour des Fêtes de Fin D’Année sur Roblox
https://www.luxsure.fr/2021/12/17/ralph-lauren-cree-une-experience-grandiose-autour-des-fetes-de-fin-dannee-sur-roblox/
Où s'arrêtera la croissance d'Axie Infinity et de sa cryptomonnaie AXS ? Les jeux vidéo NFT toujours au top.
https://journalducoin.com/nft/axie-infinity-leve-152-millions-dollars-jeux-video-nft/
Le métavers attire les géants de la fast fashion
https://www.ladepeche.fr/2021/12/09/le-metaverse-attire-aussi-les-geants-de-la-fast-fashion-9981995.php
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